Bölüm 462: Basının Gözdesi Olmak

Juventus’ta aktif bir Genel Müdür olan Giuseppe Marotta, kulübün pazarlama ve satış fonksiyonlarının çoğunu veya tamamını ve günlük operasyonlarını denetleyen kişiydi. Juventus için arzu edilen kârlı sonuçlara ulaşmak amacıyla etkili planlama, görevlendirme, koordinasyon, personel temini, organizasyon ve karar alma süreçlerinden sorumluydu.

Giuseppe, çok meşgul bir adam olduğu için Corso Galileo Ferraris’teki Juventus merkez ofisine gelen ilk kişiler arasındaydı. Juventus’un Şampiyonlar Ligi maçından sonraki Çarşamba günü de aynı erkenci rutini vardı, özellikle de Juventus’un önceki aylara ait mali tablolarını okuyup imzalamayı planladığı için.

Sabah geniş ofisine girdiğinde sekreterine, “Bugün haberlerde ilginç bir şey var mı?” diye sordu.

“Peki,” dedi sekreter, “bugünkü gazetelerde Zachary Bemba’nın üç gol atmasıyla ilgili bir sürü ilgi çekici başlık var. Bu ilginç bir şey sayılır mı?”

“Bugünün tek ilginç haberi bu!” diye iç çekti Giuseppe Marotta, ofis koltuğuna yerleşirken. Juventus’un sahadaki performansıyla pek ilgilenmiyordu çünkü yetenekli meslektaşlarının kulübün futbol tarafını gerektiği gibi yönettiğini biliyordu.

Onu asıl endişelendiren, Calciopoli skandalının ardından kulübün günlük faaliyetlerini sürekli etkileyen dalgalanan gelirlerdi. Özellikle, Juventus’un son birkaç aydır düşen forma ve kombine bilet satışlarından endişe duyuyordu.

Giuseppe Marotta, günlük işine başlamak üzere dizüstü bilgisayarını açarken, “Gazeteciler bu sefer Zachary hakkında ne diyor?” diye sordu. “Hâlâ Juventus’ta başarısız olacağını mı öngörüyorlar?”

“Hiç de değil,” diye yanıtladı sekreteri. “Bu sefer gazeteciler, Zachary’nin dün geceki muhteşem performansı için ona abartılı iltifatlar yağdırmaktan çekinmediler. Bazıları performansını ‘bir tanrının gazabı’ olarak nitelendirirken, diğerleri onu Messi, Cristiano Ronaldo ve Ronaldinho gibi efsanelerle karşılaştırmaktan çekinmediler.”

Size söylüyorum: Herkes internette Zachary’nin üç gol atmasıyla çılgına dönüyor.”

“Öyle mi?” dedi Giuseppe Marotta, dizüstü bilgisayarından başını kaldırıp. Zihnindeki çarklar dönüp cesur bir plan oluştururken gözleri parladı. Gülümsedi ve “Bugünün tüm gazetelerini getirin bana. Gazetecilerin Zachary hakkında neler söylediğini kendi gözlerimle görmek istiyorum.” diye talimat verdi.

“Tamam, hemen getiriyorum,” dedi sekreter, geniş ofisten çıkmadan önce. Birkaç dakika sonra elinde ünlü spor gazeteleri ve dergilerinden oluşan bir desteyle geri döndü. Genel Müdür’ün masasına koydu ve “İşte buradalar. Keyifli okumalar,” dedi.

“Teşekkür ederim,” dedi Giuseppe Marotta ve ona gidip işine bakmasını söyledi. Ve daha fazla uzatmadan, o günün gazetelerinin içeriğini inceleme gibi sıkıcı bir işe koyuldu.

Genel Müdür, birkaç dakikalık okumanın ardından, o sabah büyük İtalyan gazetelerindeki tüm spor manşetlerinin Zachary’nin Malmö’ye karşı attığı muhteşem üç golle ilgili olduğunu doğruladı. Basının çoğu zaman acımasız İtalyan erkek ve kadınları, Zachary’yi kısa ve gelişen kariyerinin en iyi Avrupa performanslarından birini sergilediği için övmekten kendilerini alamadılar.

Okuyucularının dikkatini çekebilmek için Zachary’i akılda kalıcı sloganlar ve başlıklarla ilişkilendirdiler.

“Zachary, Juventus’a Malmö karşısında muhteşem bir hat-trick ile 3-0’lık Şampiyonlar Ligi zaferinde ilham verirken, bu yeni bir efsanenin doğuşuydu.” Çeşitli spor dallarını takip eden ünlü bir İtalyan günlük gazetesi olan Gazzetta Dello Sport’un manşeti buydu. Makaleyi yazan gazeteci, Zachary’nin o geceki performansını “Mostruoso” ve “L’ira di un dio” gibi İtalyanca ifadelerle anlattı.

Ancak hepsi bu kadar değildi. Torino’da yayınlanan İtalyan spor gazetesi Tuttosport da dahil olmak üzere diğer medya kuruluşları, Zachary’nin üç golünü bambaşka bir gezegenden gelmiş gibi gösterdi. Basın, Zachary’nin performansını abartılı ve abartılı bir şekilde överek, onu adeta İtalya’da futbolun yeni tanrısı olarak tanıtıyordu.

“Bu harika! Forma ve bilet satışlarımızı artırmak için nadir bir fırsat,” diye düşündü Giuseppe Marotta gülümseyerek. Basılı dergileri kenara koydu ve internette Zachary hakkında daha fazla makale okumak için çoktan açılmış dizüstü bilgisayarının ekranına yöneldi.

Doğal olarak, Giuseppe Marotta, Zachary’nin o geceki muhteşem performansına tepki gösterenler arasında birkaç asil sesin yükseldiğini fark etti. Bazı nefret edenler, etkileyici başarılarını rakiplerinin bariz zayıflıklarına bağlarken, diğerleri hat-trick’inin bireysel beceriden ziyade şans eseri olduğunu söyledi.

Eleştirenler ve nefret edenler belli ki bu tür anlamsız sözleri internette paylaşmaktan utanmıyorlar.

Ünlü spor eleştirmeni Roberto Juarez blogunda “Evet, Zachary hat-trick yaptı,” diye yazdı. “İsveç’in alt liglerinden zayıf bir takım olan Malmö’ye karşı üç gol attı. Ne büyük iş! Bu kadar abartmanın anlamı ne? Juventus’a veya Zachary Bemba’ya karşı kesinlikle hiçbir şeyim olmadığını belirtmeliyim. Hatta Juventus’ta nihayet iz bırakmaya başladığı için onun adına oldukça mutluyum.”

Ama ben sadece şunu söylüyorum, İtalyan medyasının daha zayıf bir takıma karşı üç gol atılmasına verdiği tepki, İtalyan futbolunun Avrupa sahnesinde ne kadar çaresiz olduğunu gösteriyor.”

Roberto Juarez, İtalyan basınının Zachary’nin üç golüne verdiği abartılı tepkiyi fark ettikten sonra bu yazıyı sadece bir yorum olarak yazmıştı. Ancak bu tek yayın, o Çarşamba sabahı ona sorun çıkardı. Kalabalık bir İtalyan futbol taraftar grubu, paylaşımına neredeyse anında tepki göstererek sert sözlerle karşılık verdi.

Bazıları ona ilgiye muhtaç bir ezik dedi, bazıları ise futbolu anlamayan beceriksiz bir gazeteci olarak yaftaladı. Yeni futbol ikonlarının performansına hakaret eden adama laflarını sakınmadılar.

Ancak internetteki tüm dram bununla sınırlı değildi. Bir Juventus taraftarının Twitter’da Zachary Bemba’yı Cristiano Ronaldo’ya benzetmesinin ardından sabah saat dokuzda bir söz düellosu patlak verdi. CR7 taraftar kitlesinin önemli bir kısmını oluşturan ve sesini her daim yükselten Real Madrid ve Manchester United taraftarları, bu tweete sert yorumlarla hemen yanıt verdi.

Tweet’i paylaşan kişiyi sanrılı olmakla suçladılar ve ona CR7’nin birden fazla Ballon d’Or ödülünü hatırlattılar. Her zamanki gibi, kimsenin futbol ikonlarını başka bir oyuncuyla karşılaştırmasına izin veremezlerdi; tabii ki Messi hariç.

Giuseppe Marotta, Zachary hakkındaki makaleleri okuduktan sonra sekreterine “Giana!” diye seslendi. “Bir saniye buraya gel. Sana bazı talimatlarım var.”

“Evet patron,” dedi sekreter ofise geri dönerken. “Size nasıl yardımcı olabilirim?”

Giuseppe, sekreterine bakarak gülümsedi. “Giana! Lütfen tanıtım ofisine git ve Zachary’nin hikayesini daha popüler hale getirmenin yollarını bulmalarını söyle. Onun en kısa sürede Torino’da tanınan bir isim olmasını istiyorum. Ancak o zaman forma satışlarında bir artış görebiliriz. Anlaşıldı mı?”

“Evet, patron, gidip onlara haber vereyim,” diye cevapladı sekreter görevini yerine getirerek.

“Güzel.” Giuseppe başını salladı ve dikkatini tekrar bilgisayar ekranına verdi. İmzalamadan önce kulübün mali tablolarını okumak gibi sıkıcı bir işe girişmeye hazırdı. Önünde uzun bir gün olduğu için zaman kaybetmeyi göze alamazdı.

—–

Giuseppe Marotta’nın sekreteri ilgili kişilere talimatını ilettikten sonra, Juventus’un son derece verimli tanıtım ofisi harekete geçti. Tanıtım görevlileri, Zachary’nin hikayesini küresel internette daha yaygın hale getirmek için onunla ilgili makaleler ve videolar yayınlamakla vakit kaybetmediler.

Ayrıca, yeni 10 numaraları olan ürünü tanıtmak için önde gelen medya kuruluşları, televizyon stüdyoları ve radyo istasyonlarındaki bağlantılarıyla çalıştılar. Tanıtım çalışmalarında amansızdılar ve Zachary’nin üç golü kısa sürede İtalya’da en çok konuşulan konulardan biri haline geldi.

Ancak bu sadece başlangıçtı ve sonrasında yaşananlar doğaldı. Avrupa’nın geri kalanı da bu çılgınlığın farkına vardı ve aralarında İspanyol, İngiliz ve Fransızların da bulunduğu birçok uzman, Zachary’nin Şampiyonlar Ligi performansını değerlendirmek için söyleşi programları düzenledi.

Malmö maçındaki her hareketini didik didik incelediler ve tüm gollerini YouTube, canlı televizyon ve radyo programları da dahil olmak üzere çeşitli platformlarda değerlendirdiler. Ve tıpkı İtalya’daki meslektaşları gibi, kısa süre sonra Zachary’yi övgülere boğdular ve nasıl hızla olgunlaşıp bir futbol yıldızına dönüştüğünden bahsettiler.

Tüm bunlar, Zachary hakkında Avrupa futbol camiasında daha fazla tartışmayı tetikledi ve onu kıta genelinde gündemdeki bir konu haline getirdi. Hiç çabalamadan hızla bir süperstar haline geliyordu.

“Patron! Patron!” dedi sekreter Giana, aynı günün akşamı Giuseppe Marotta’nın ofisine koşarken. “Stratejin işe yaradı. Zachary’nin forma satışlarından elde edilen gelirde sadece altı saat içinde önemli bir artış oldu. Mağazalarımız, şu anda konuştuğum sırada bile Zachary’nin 10 numaralı formalarından binlerce satmaya devam ediyor.”

“Mükemmel,” dedi Giuseppe Marotta gülümseyerek. “Tanıtım ofisine sıkı çalışmaya devam etmeleri için bilgi verin. Bu nadir fırsatı kendi süperstarımızı yaratmak için kullanmalıyız. Onu küresel bir fenomen haline getirmeliyiz ki o da kulübümüzün markasını yükseltebilsin. Forma satışlarından, büyük sponsorluklardan ve TV yayın haklarından daha fazla gelir elde edeceğimizi şimdiden hissedebiliyorum. Elimizde büyük oynamak için nadir bir fırsat var.”

“Ama efendim,” dedi Giana, “ya Zachary istikrarını koruyamazsa ve önümüzdeki maçlarda iyi bir performans gösteremezse? Tüm tanıtım çabalarımız bize geri dönmeyecek mi? Ve eğer beklentileri karşılayamazsa, Zachary’yi korkunç bir düşüşe hazırlamış olmaz mıyız?”

Giuseppe buna karşılık gülümseyerek, “Koçlarla konuştum bile. Hepsi bana Zachary’nin hem saha içinde hem de saha dışında çok disiplinli ve çalışkan bir oyuncu olduğunu söyledi. Ayrıca, Koç Allegri onu hayatında gördüğü en odaklı ve en yetenekli oyuncu olarak defalarca övdü. Giana! Dürüst ol.” dedi.

Böyle bir oyuncunun beklentileri karşılayamama ihtimali nedir?”

“Çok az,” diye dürüstçe yanıtladı Giana.

“Öyleyse, markamızı onun etrafında tanıtmamızı engelleyen ne?” dedi Giuseppe. “Tek yapmamız gereken asgari bir risk alıp onu küresel bir yıldızlığa taşımak. Gerisi kendiliğinden hallolacak ve yakında şöhretinin meyvelerini toplamaya başlayacağız.”

**** ****